Amerikan Futbol Ligi Finali Super Bowl; bir futbol maçından çok daha fazlasını ifade ediyor

Perry Knotts / Getty Images

Bu sene 58’incisi düzenlenen olan Super Bowl karşılaşmasında Kansas City Chiefs – San Francisco 49ers mücadele etti. Super Bowl'da National Football Conference (NFC) şampiyonu ile American Football Conference (AFC) şampiyonu karşı karşıya geliyorlar. Kansas City Chiefs takımının şampiyonluğu göğüslediği maç, sadece bir spor etkinliği olmanın ötesinde, kültürel bir fenomen olarak da karşımıza çıkıyor.

Oyun öncesi ve devre arası gösterileri, ünlü müzisyenlerin ve sanatçıların performanslarıyla dikkat çeken organizasyon milyonlarca izleyiciyi ekran başına kilitleyen büyük bir eğlence şovuna dönüşüyor. Devre arası şovu, Super Bowl'un en çok beklenen bölümlerinden biri, geçmişte Michael Jackson, Madonna, Beyoncé, Coldplay, Lady Gaga gibi dünya çapında ünlü isimler bu sahne aldığı devre arası şovunda bu sene “Usher” sahne aldı.

Super Bowl 2024 Finali devre arası şovunda Usher sahne aldı

Super Bowl 2024’ün Ekonomik Etkisi

ABD Ticaret Odası'na göre rekor sayıda Amerikalı’nın 58’inci Super Bowl karşılaşmasını izlemesi beklenirken, maçla bağlantılı tüketici harcamalarının da tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşacağı ön görüldü.

Ulusal Perakende Federasyonu tarafından yapılan bir ankete göre 200 milyondan fazla ABD'li yetişkin Super Bowl'u izlemeyi planlıyordu - bu 335 milyonluk ülke nüfusunun yarısından fazlasına denk geliyor - ve bu taraftarların yarısından fazlası bir izleme partisine ev sahipliği yapacaklarını ya da katılacaklarını söylüyor. Ticaret grubuna göre 16 milyon taraftar da maçı bir bar ya da restoranda izlemesi bekleniyordu.

Bu rakamlar etkinliğin ekonomik büyüklüğünün altını çiziyor. Super Bowl ile ilgili yiyecek, içecek, giyim, parti dekorasyonu ve diğer kategorilerdeki harcamaların toplamda 17,3 milyar dolara ulaşacak. Bu rakam geçen yılki maça göre yaklaşık 1 milyar dolar artış gösteriyor ve kişi başına yaklaşık 86 dolara denk geliyor.

JEFF SPEER/ICON SPORTSWIRE VIA GETTY IMAGES

Bu aynı zamanda çok çeşitli işletmeler için ciddi bir gelir anlamına geliyor. ABD Ticaret Odası, Kansas City Chief ile San Francisco 49ers'ı karşı karşıya getiren etkinliğin Las Vegas ekonomisi için 500 milyon dolardan fazla ek gelir yaratmasının beklendiğini söyledi. Buna, yiyecek ve içecek, otel odaları, maçla ilgili ürünler ve diğer kalemler için 215 milyon dolar harcayacağı tahmin edilen 150.000 ziyaretçinin şehre gelmesi de dahil.

Super Bowl Ne Kadar Para Kazandırıyor?

NFL (Ulusal Amerikan Futbol Ligi Organizasyonu) her yıl hem maç öncesinde hem de maç sırasında ürün satışlarından on milyonlarca dolar kazanıyor. Bu, ligin Super Bowl sırasında tipik olarak merkezi bir konuma sahip olan markalı ortaklıklarına ek olarak gerçekleşiyor. NFL ortaklıklarına ilişkin spesifik rakamlar açıklamasa da, danışmanlık firması IEG'nin tahminlerine göre bu ortaklıkların değeri 1,8 milyar dolar.

Çılgın Bilet Fiyatları

Allegiant Stadyumu, Super Bowl için yaklaşık 72.000 taraftarı ağırladı. Konferans şampiyonluk maçlarından sonra yeniden satış piyasasında bir bilet için en düşük fiyat 8.586 dolar oldu. Bu, bir Super Bowl için şimdiye kadarki en yüksek giriş fiyatı. Ortalama fiyat ise 10.752 dolar ile son beş Super Bowl'un ortalama bilet fiyatının (6.680 dolar) 4.000 dolar üzerinde.

Mevcut en pahalı bilet alt seviye orta saha kulüp koltukları için fiyat etiketi: 81,190 dolar, bu da bir Super Bowl bileti için şimdiye kadar ödenen en yüksek fiyat.

Ortalama bilet fiyatının 10 bin dolar olduğunu düşünürsek, toplam bilet satışından elde edilecek gelirinin 720 Milyon dolar gibi muazzam bir paraya denk geliyor.

Las Vegas'ta bulunan Allegiant Stadyumu Super Bowl Finalinde 72.000 kişiye ev sahipliği yaptı.

Asıl Gelir Yayın Haklarından 

Bilet satışından elde edilen meblağ Super Bowl'un TV haklarının değeriyle karşılaştırıldığında sönük kalıyor. Fox, CBS (VIAB) ve NBC her yıl NFL'ye lig maçlarının yayın hakları için toplu olarak 3 milyar dolar ödüyor. Bu anlaşma, bu üç kanaldan birinin dönüşümlü olarak Super Bowl'a ev sahipliği yapma hakkını da içeriyor. Bu yılki haklar CBS'e aitti.

New York Times'ın haberine göre NFL 2021 yılında CBS, NBC, Fox (NWSA) , ESPN, Amazon (AMZN) ile 2023 yılında başlayan yaklaşık 110 milyar dolarlık 11 yıllık bir medya hakları anlaşması imzaladı.

Super Bowl’un en can alıcı bölümü; Reklamlar

1967'deki ilk Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklamın maliyeti 42.500 dolardı. 2024'te ise bu rakam 7 milyon dolar. (bu rakam saniye başına 230.000 dolar ediyor.) Geçen yılki Super Bowl, 115.1 milyon izleyiciyle ABD'de tarihin en çok izlenen yayını oldu. Net sayılar açıklanmamış olsa da bu sene bu izleyici sayısının aşıldığı tahmin ediliyor. ABD menşeli firmaların dışında global markalar da yeni ürün ve hizmet lansmaları için yapacakları reklam kampanyalarının başlangıcını Super Bowl yayını ile birlikte yapmaya özen gösteriyor.

Astronomi̇k mali̇yetleri̇ne rağmen bu reklamlarin etki̇si̇ çok büyük oluyor. Super Bowl esnasında yayınlanan 30 saniyelik bir reklamın etkisi bir reklamdan beklenin çok üzerinde. Super Bowl reklamları tüketicinin algısını şekillendirebilecek, trend yaratabilecek, tüm dünyada etkileşim yaratabilecek kültürel bir an olarak tanımlanıyor.

Yıllara göre Super Bowl reklam gelirleri

Super Bowl , markaların maçın TV slotlarını güvence altına almak için tahmini 650 milyon dolar harcamasıyla ABD'de "reklamcılık açısından şimdiye kadarki en büyük maç" oldu. Paramount'un TV reklam gelirlerinde 650 milyon dolardan fazla "net gelir" elde etmesi bekleniyor. Bu yıl şirketler Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner ve Christopher Walken gibi ünlü isimleri ekrana çıkardı. Paramount'un Super Bowl LVIII'in alternatif yayınlarını da yayınlamasıyla, birçok marka "CBS ve Nickelodeon'un yanı sıra Paramount+'ı da içeren bir multimedya paketi" satın aldı.

Bu sene Super Bowl yayını sırasında reklam veren markalar arasında BMW, Uber Eats, Verizon, Booking.com, Paramount +, T-Mobile gibi markalar yer aldı.

Yerel Sektörlere Etkisi

Kısa vadede işlerde patlama yaşanıyor. Oteller maçın olduğu hafta sonu fiyatlarını %50 ila %300 arasında artırarak normalde bir ayda elde edebilecekleri geliri birkaç günde elde ediyorlar.

Geçen seneki final sonrası Arizona Super Bowl Ev Sahibi Komitesi, 57’inci Super Bowl finalinin Arizona için toplam 1,3 milyar dolarlık ekonomik faaliyet ya da brüt çıktı yarattığını ve Arizona gayrisafi yurtiçi hasılasına (GSYİH) toplam 726,1 milyon dolarlık katkı sağladığını açıkladı.

Çalışma ayrıca Super Bowl'a ev sahipliği yapılması nedeniyle yıllık 10.459 iş yaratıldığını ve bunun Arizona'daki işgücü gelirine 494,1 milyon dolar katkı sağladığını ortaya koymuştur.

Bu seneki Super Bowl'un Las Vegas ekonomisi için 1,1 milyar dolarlık brüt ekonomik etki yaratması öngörülüyor.

Super Bowl, sportif bir karşılaşma olmasının dışında herkes tarafından kutlanan ve resmi ulusal tatil ilan edilmesi için çağrılar yapılan bir gösteri. Maç sportif açıdan başarısız olsa bile, evlerinden izleyen milyonlar (en azından ABD'de) hala reklamların komik ya da yenilikçi olup olmadığını tartışabilir ve devre arası şovu için yayını izleyebilirler. Normal bir Super Bowl devre arası, organizatörlerin sahadaki süperstar sanatçılar için ayrıntılı bir konser sahnesi kurmasına ve yıkmasına izin vermek için 30 dakikaya kadar sürebilir - diğer NFL devre aralarından iki kat daha uzun.