EFSANE LOGO "SWOOSH"

Dünyanın en tanınmış logosunu seçmek zorunda kalsaydınız, Nike'ın ünlü 'Swoosh' tasarımı en azından kısa listede yer alırdı. Ancak logo her zaman böyle görünmüyordu.

Gelin Nike’ın efsanevi logosunun hikayesine bir göz atalım.

1964 yılında Oregon Üniversitesi'nde atletizm koçu olan Bill Bowerman ve eski öğrencisi Phil Knight tarafından Blue Ribbon Sports adıyla kurulan şirket bu isme uygun tamamen farklı bir logo tasarımına sahipti. İlk perakende satış mağazalarını 1966'da açtılar ve 1972'de Nike marka ayakkabıyı piyasaya sürdüler. Şirketin adı 1978 yılında Yunan Zafer Tanrıçası Nike’tan esinlenilerek Nike, Inc. olarak değiştirildi ve iki yıl sonra halka açıldı.

1971 yılında Portland Eyalet Üniversitesi grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson koridorda otururken aynı okulda muhasebe profesörü olan Phil Knight’a ders almak için yeterli parası olmadığından bahsetti. Phil Knight, şirketi Blue Ribbon Sports için serbest çalışma teklifinde bulundu. O sırada Nike adında kendi futbol ayakkabısı markasını piyasaya sürmeye karar vermiş olan Blue Ribbon Sports, Davidson'dan bu yeni marka için bir tasarım yaratmasını istedi.

Davidson, tasarımın hazırlanması için 17 buçuk saatten fazla zaman harcadı ve ayakkabı üzerine yerleştirildiğinde temiz ve klasik görünecek bir tasarımla hareketi ifade etmek istiyordu. Daha da önemlisi, tasarımın rakip şirket Adidas'tan farklı olması gerekiyordu.

Biraz atletik bir tasarım olması gerektiğini düşünen Davidson, "swoosh" tasarımını yaratırken, İlk başta, tasarımın iskeleti olarak bir "tick" şekli seçti ve bu şeklin bir kenarını biraz daha uzattı. Daha sonra, tasarımdaki boşlukları doldurmak için çizgiler ekledi.

Swoosh iki kavisli çizgi kullanılarak oluşturuldu ve onomatopoeia da eklenerek hareketi tasvir etti. Yüksek sesle "swoosh" deyin. Ne hayal ediyorsunuz? Kelimenin içinde bile bir hareket unsuru var. Kağıt mendil üzerine tasarımlar çizerek ve daha sonra bu tasarımları bir ayakkabı çiziminin üzerine yerleştirerek çalıştı.

35 DOLARA İKONİK LOGO

Tasarım ilk olarak Nike'ın ilk koşu ayakkabılarından biri olan Cortez'de kullanıldı. Knight, Davidson'a bu tasarım için sadece bugünün parasıyla 257,54 dolara denk gelen 35 dolar ödedi. Ancak 1983 yılında Knight, zekice bir halkla ilişkiler çalışmasıyla Davidson'a üzerinde elmas bulunan altın bir swoosh yüzük ve Nike hisselerini içeren bir zarf hediye etti.

Nike Cortez Serisi - 1972

1995 yılına kadar Nike, Swoosh içinde Futura Bold ile yazılıyordu. Futura, 20. yüzyıl boyunca yaygın olarak kullanılmış geometrik şekillere dayalı bir sans serif yazı tipidir. İleriyi ve verimliliği ima etmesi amaçlanmıştır. Nike 1995'ten sonra adını tasarımdan ve dolayısıyla yazı tipinden çıkarmış, ancak markası yerleşmiştir: Davidson'ın Swoosh'u Nike'ın temel tanımlayıcısıdır.

Nike logosu, o zamandan beri birkaç kez değiştirildi. Ancak, "swoosh" tasarımı ve Nike adı hala logosunun merkezinde yer almaktadır. Nike'ın logosu, hem spor dünyasında hem de genel olarak popüler kültürde çok tanınır bir marka imajı oluşturmuştur.

Nike logosunun, markanın sloganı "Just Do It" gibi diğer marka unsurlarıyla birleştirilmesi, marka kimliğine daha da fazla katkıda bulunmuştur. Nike logosu, spor dünyasında yüksek performans, mücadele ve başarı için sembolik bir anlam taşır.

Kurulduğu günden bugüne Nike logolarına bir göz atalım.

Nike bir şirket olarak hayatına 1964 yılında Blue Ribbon Sports olarak başladı. Merkezi Beaverton, Oregon'da bulunan spor giyim firması, Oregon Üniversitesi'nde atletizm koçu olan Bill Bowerman ve eski öğrencisi Phil Knight tarafından kuruldu. Logo, altında şirketin tam adının yer aldığı bir dizi iç içe geçmiş harften (BRS) oluşuyordu.

30 Mayıs 1971'de Blue Ribbon Sports, Yunan zafer tanrıçasından esinlenerek Nike adını aldı. Bu nedenle, doğru telaffuz bir yerine iki hecedir (nay-kii)

Nike Logosu: 1978-1985

1978'de Swoosh bir çizgi çiziminden düz, siyah bir onay işaretine dönüştü ve Nike kelime işareti el yazısı yerine Futura Bold'da italik ve büyük harflerle yazılmaya başlandı. Bu yeni işaret çok daha geometrik ve heybetliydi ve son harfin kenarı swoosh'un kuyruğuyla harmanlanmıştı.

Nike Logosu: 1985-1995

Nike Logosu: 1995-present

1995 yılına gelindiğinde, Nike'ın Swoosh'u o kadar iyi tanınıyordu ki kelime işaretini tamamen bırakıp sadece sembol logosunu kullanmayı göze alabiliyordu. Bu aynı zamanda Nike ayakkabılarına ve giysilerine yerleştirilmesini veya işlenmesini de kolaylaştırdı.