FIFA, Rexona, Dove, Lifebuoy ve Lux dahil olmak üzere Unilever kişisel bakım markalarının FIFA Kadınlar Dünya Kupası Avustralya ve Yeni Zelanda 2023™ resmi sponsorları olduğunu açıkladı.

2027'ye kadar sürecek ve 2026™ FIFA Dünya Kupası ile FIFA e-Finalleri'ni de kapsayacak bu önemli ortaklık, FIFA'nın kadın, erkek ve FIFA e-sporlarında kişisel bakım markalarıyla ilk kez bir araya geldiği bir ortaklık olarak ön plana çıkıyor.

Anlaşma dahilinde FIFA ve Unilever, FIFA'nın Kadın Gelişim Programı ile işbirliği yapacak. 2020 yılında başlatılan bu girişim, kadınlara ve kız çocuklarına fırsatlar sağlamak ve dünya çapında kadın futbolunun sürekli büyümesini desteklemek için tasarlandı. Unilever, kadın futboluna yönelik artan ilgiden yararlanmak için finansman, insan kaynakları ve özel gelişim programlarına destek sağlayacak.

Tahminen 2 milyar kişiye ulaşacağı öngörülen FIFA Kadınlar 2023 Dünya Kupası, dünyanın en büyük bağımsız kadın spor etkinliği olacak. Turnuvadaki 64 maç boyunca 1,5 milyon seyirciye ulaşmayı hedefleyen FIFA ve bu sayede daha fazla kadın ve kız çocuğunun spora katılması için ilham verecek birçok fırsat sunmayı planlıyor.

İşbirliği, Unilever markalarının toplum üzerinde olumlu etki yaratmayı amaçlayan mevcut projelerinin üzerine inşa edilecek. Son dönemde yapılan çalışmalar arasında Rexona'nın toplum sporları için fon sağlayan ve gençlerin aktif olmalarının önündeki engelleri aşmalarına yardımcı olan “Breaking Limits” programı yer alıyor. Bugüne kadar 94 milyondan fazla gence ulaşan Dove Özgüven Projesi ise 2004 yılında başlatıldığından bu yana yeni nesil kız çocuklarına özgüven aşılamayı hedefliyor.

En alt seviyeden başlayarak FIFA'nın en üst düzey turnuvalarına kadar her düzeyde yatırım yapan Unilever, önümüzdeki yıllarda çeşitli FIFA etkinliklerinde taraftarlara doğrudan kişisel bakım ürünleri içeren toplam 80.000 hediye paketi dağıtmayı planlıyor.

Unilever Kişisel Bakım Başkanı Fabian Garcia konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada "Markalarımız FIFA Kadınlar 2023 Dünya Kupası ile birlikte çalışarak muazzam ve son derece ilgili bir kitleyle bağlantı kuracak. Bu, sporda cinsiyet eşitliğini teşvik ederken ve gelecek nesil kadın sporcuları desteklerken, kadın futbol taraftarlarının büyüyen bir kitlesiyle etkileşim kurmaları, alaka düzeyini göstermeleri ve marka gücü oluşturmaları için önemli bir fırsat" dedi.

FIFA Genel Sekreteri Fatma Samoura ise şunları ekledi: "Dünyanın en büyük ve en etkili tüketici markalarından bazılarına sahip Unilever ‘in Avustralya ve Yeni Zelanda'ya olan yolculuğumuzda bize katılacakları için son derece heyecanlıyız. 2023 kadın futbolu için bir dönüm noktası olacak ve Unilever bu yıl ve sonrasında oyunu küresel olarak büyütmemize yardımcı olacak ideal bir sponsor."

Kaynak: unilever