La Liga, video oyunu geliştiricisi EA Sports'un isim sponsorluğunda yeni bir döneme girerken, 30 yıl sonra ilk marka revizyonunu açıkladı.

1993'ten bu yana kırmızıdan menekşeye kadar renkli yamalardan oluşan bir halkayla çevrili futbol topundan oluşan La Liga logosu 30 yıldır neredeyse hiç değişmedi. Birkaç kez güncellenen logoya 2016'da küçük bir yenileme yapıldı. Logo ayrıca son yıllarda animasyonlu bir versiyonun eklenmesiyle yeniden canlandırıldı, ancak ana logo aynı kaldı.

"Futbolumuzun Gücü" ( The Power of our Fútbol ) sloganı altında yepyeni markasını ve stratejik konumlandırmasını güçlendirmek isteyen La Liga, yeni logo ve konumlandırma stratejisi ile son on yılda hem büyüklük hem de küresel tanınırlık açısından geçirdiği evrimi öne çıkarmayı planlıyor. Dünyanın en büyük futbol ekosistemi haline gelen ve en geniş uluslararası ağlardan birine sahip spor mülkiyeti olan La Liga, 11 ofisi ve delege ağıyla 41 ülkede faaliyet göstermektedir. Son 10 yılda tüm alanlarda sürekli büyüme kaydeden La Liga ve hem ulusal hem de uluslararası itibar sıralamalarında tanınan bir marka olarak kendini kanıtlamayı başardı.

La Liga Küresel Marka ve Strateji Başkanı Ángel Fernández; "Geçtiğimiz 10 yıl boyunca sporumuzun olumlu değerleri aracılığıyla insanlara ilham verme sorumluluğunu üstlendik ve bunu kulüplerimiz, taraftarlarımız ve tüm müsabaka ve ilgili faaliyet ekosistemimiz aracılığıyla sürekli olarak gösteriyoruz. Bu değişimin bir sembolü olan yeni markamız, hepimize ilham veren, insan ve toplum olarak büyümemize yardımcı olan bir müsabakanın parçası olmaktan duyduğumuz gururu yeniden teyit etmek istediğimiz FUTBOLUMUZUN GÜCÜNÜ temsil ediyor" dedi.

YENİ MARKA: ÖZELLİKLER, LOGO VE RENK

Bu bağlamda, LaLiga artık büyük harflerle tek bir kelime olarak yazılan LALIGA oldu. Yeni konumlandırma kapsamında "FUTBOLUMUZUN GÜCÜ" sloganını temsil eden ve kurallara uyan, toplum içinde sorumluluk sahibi ve ayrımcılığa son vermek için mücadele eden bir lig olmanın gururunu vurgulayan bir kelime olarak öne çıkarılıyor.

Yeni marka logosu "LL" harfleri ile temsil edilen La Liga’nın logo seçimi, saha içinde ve dışında futbol tutkusunu temsil eden iki önemli anla bağlantılı: oyuncuların gol attıklarında diz çökerek vücutlarının siluetiyle "L" harfini oluşturdukları kutlama anları ve takımlarının gollerini ya da başarılarını kutlarken kollarıyla "L" harfi oluşturan taraftarlar.

La Liga'nın yeni kurumsal rengi futbolun gururunu, tutkusunu, enerjisini ve heyecanını simgeleyen mercan kırmızısı rengi (Pantone Red 032C) olarak belirlendi.

KAMPANYA ve UYGULAMA

Yeni görsel kimlik sadece La Liga'yı oluşturan ve formalarında yeni logoyu taşıyacak olan 42 kulübü ve La Liga'nın dijital alanlarının 185 milyondan fazla kullanıcısını değil, aynı zamanda stadyumlarda, televizyon yayınlarında, dijital alanlarda ve müsabakanın ötesinde üretilen tüm deneyimler için uygulanacak.

Logonun, LaLiga 2023 kol rozetinde, kırmızı ile çevrelenmiş beyaz bir kutu içinde yer alan stilize ll sembolü ve beraberindeki metin ile yer alması planlanıyor. Yeni La Liga kol rozetinin tam olarak nasıl görüneceği henüz bilinmiyor.

Yeni stratejik konumlandırma ve "FUTBOLUMUZUN GÜCÜ" mesajı, haziran ortasında başlatılan bir sonraki La Liga imaj kampanyasında yansıtılmaya başlandı.

Ligin 2023-24 sezonundan itibaren yeni bir sponsoru da olacak. Geçtiğimiz ağustos ayında EA Sports FC'nin La Liga'nın ve tüm müsabakalarının isim sponsoru olacağı ve eski sponsorları olan bankacılık şirketi Santander'in yerini alacağı açıklandı.