Paris 2024 Olimpiyatları görsel kimliği "Art Deco" izleri taşıyor

2024 senesinde Paris’te düzenlenecek Yaz Olimpiyatları bir çok alanda ilklere sahne olurken görsel kimlik tasarımı açısından diğer olimpiyatlara kıyasla da farklı bir iz bırakacağa benziyor. Geçtiğimiz Şubat ayında Olimpiyat Komitesi tarafından yapılan bir toplantı ile açıklanan Paris 2024 Yaz Olimpiyatları'na ait görsel kimliği biraz daha yakından inceleyelim.

Paris 2024 marka direktörü Julie Matikhine, "Spor ve stili birleştirmek Paris 2024'ün grafik imzasıdır" diyor. "Görsel konseptimiz bir kelime oyununa dayanıyor: 'Sous les pavés, les Jeux' ['Kaldırım taşlarının altında, Oyunlar']."

“Fransa'da, her şehirde ve köyde, sokaklarımızda kaldırım taşları vardır. Bunlar mirasımızın bir sembolüdür" diye açıklıyor Matikhine. "Bu kaldırım taşları sistemimizin temelini oluşturuyor. Kaldırım taşı bir karedir ve bu basit şekli kullanarak pek çok şey inşa edebiliriz. Ama asıl ilginç olan neyi kaldırım taşı şekline dönüştürdüğümüz."

Matikhine'in bahsettiği kareler üç unsurdan birini içeriyor: Eyfel Kulesi gibi ev sahibi şehrin sembolleri ve mimarisi; Fransız yaşam tarzı, örneğin aşkın ülkesi olmayı simgeleyen bir kalp; ve oynandıkları mekanları taklit eden sporların kendileri. Keskin çizgiler ve basit grafik şekillerin bir karışımı, yine Paris'te düzenlenen 1924 Olimpiyatları sırasında görülen Art Deco tarzına bir selam niteliğindeki değiştirilebilir bir ızgara sisteminde bir araya geliyor.

Fransa Cumhuriyeti'ni temsil eden kadın figürü Marianne, Olimpiyat ateşi ve altın madalya olmak üzere üç ikonik sembolü bir araya getiren Paris 2024 amblemi, Fransa'nın ev sahipliği yapmayı planladığı insan odaklı ve kardeşçe oyunları zarif bir şekilde yansıtmaya çalışıyor. Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları aynı madalyonun iki yüzünü oluşturduğundan, 2024'te ilk kez aynı amblemi paylaşacaklar ve bu da her iki etkinlik için de aynı vizyonun ve aynı tutkunun peşinden gidildiğini simgeliyor.

Görsel kimliğin bir sonraki aşaması, bir dizi piktogramla desteklendi. Paris ruhu ve Fransız kültüründen esinlenen kimlik moda, yemek, mimari ve tarihten etkilenilmiş piktogramlar da geçmişle bugünü harmanlayan bu yaklaşımı sürdürüyor.

Kullanılan renkler beyaz, altın ve pembe ile birbirine bağlanmış yeşil, mor, mavi ve kırmızının bir karışımı. Renkler parlak ama tüm kimliğin pastel bir tonu var. Matikhine, "Biz Paris'iz, biz Fransızız, biz moda ve kültür ülkesiyiz, bu yüzden renklerin gökkuşağı olmasını istemiyoruz" diyor. "Renkler mutlu, davetkâr, iyimser ve oyunların neşesini kutluyor."

Yaratılan sembolik, değiştirilebilir freskler oyunlar sırasında Paris'in çeşitli simgelerine yerleştirilecek. Her bir ev sahibi kentin oyunları kişiselleştirmesine izin verilmiş olması da bunu vurguluyor. Bordeaux, Nantes, Lyon, Saint-Etienne, Nice ve Marsilya için, çeşitli yerlerde bulunan mimari ve simge yapıları yansıtacak şekilde şehre özgü bir dizi 'kaldırım taşı' oluşturuldu ve yine bu farklı kaldırım taşlarının diğer meydanlarla sorunsuz bir şekilde bütünleşmesi amaçlandı. 

Şimdiye kadar piktogramlar esasen bilgilendirici, her bir disiplini ve sporcuları temsil eden evrensel sembollerdi. Bu kez Paris 2024 tasarım ekipleri, W Kreatif ajansı ile işbirliği içinde, sporcuları ve kadınları yeni "armalarından" silerek, bir simetri ekseni etrafında, uygulamanın merkezi unsura (sörf tahtası, koltuk, bisiklet, raket...) dayanan bir grafik yapı tercih ettiler.

Bu armalar, dijital biletlerde ve stadyumların etrafındaki tüm tabelalarda kullanılacak. Ayrıca her birinin televizyon yayınları ve özellikle de sosyal medyadaki iletişim için animasyonlu bir versiyonu olacak. Amaç, sembolleri "izleyicilerin ve sporcuların" hayatlarının bir parçası haline getirmek. Elbette gençler de bu hedefin bir parçası. Gençlere ulaşmak, özellikle breakdansın Olimpiyat disiplinleri arasına dahil edilmesiyle somutlaşan Paris 2024'ün kendine koyduğu amaçlardan biri olacak.

Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları için görsel kimlik dört ana tema temelinde tasarlanmış; kutlama, transfer, rasyonalizasyon ve kişiselleştirme.

Bir şenlik duygusu

İnsanları spor aracılığıyla bir araya getiren yeni görünüm, dünyanın en büyük spor etkinliği olan Olimpiyat Oyunlarının bir kutlaması niteliğinde. Oyunların şenlikli ruhunu yansıtan renkli ve neşeli bir görünüm olması hedeflenmiş.

Stil duygusu

Sporu şehre şık bir şekilde taşıyan Paris 2024 görünümü, Paris'in modanın başkenti ve” Işıkların Şehri” olarak konumunu yansıtan tavizsiz bir zarafete sahip. Bu görünüm, yaratıcı Fransız ruhunun yanı sıra Paris'in en son 1924 yılında Oyunlara ev sahipliği yaptığı dönemde moda olan Art Deco akımından esinlenmiş.

Sorumluluk duygusu

Paris 2024'ün modern ve sorumlu oyunlar sunma hedefi doğrultusunda, hem Olimpiyat hem de Paralimpik Oyunları için ortak bir tema seçildi ve ikisi arasında minimum farklar bırakıldı. Sunum tarzı aynı kalacak, sadece Olimpiyat halkaları Agitos ile değiştirilecek ve bazı spor sembolleri başka simgelerle değiştirilecektir.

Kolektif bir his

Paris 2024, ülkenin her bölgesini, Fransa anakarasını ve ötesini bir araya getiren, herkes tarafından herkes için bir Oyun'dur. Bu düşünceyle - ve ilk kez - Oyunların görünümü, her biri görünümü kendi imajlarına göre kişiselleştirme fırsatına sahip olacak olan ev sahibi toplulukların ve ortakların renkleriyle süslenecek.

Kaynak: Paris2024.org, Le Monde, CreativeReview, Olympics.com